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  • | 2018.05.29 | 浏览量: 298

    游戏即服务,未来游戏行业的竞争不仅是内容之争,也是运营之争。

    (原标题:把游戏做成服务:赴港IPO的创梦天地要拓展手游新边界)

    以内容获客,把游戏做成服务_行业观察_电商报

    5 月 25 日,创梦天地向港交所递交招股书,宣布 IPO,重新回到二级市场。

    2016 年 9 月 8 日,创梦天地从美国纳斯达克退市,CEO 陈湘宇说公司的未来绝不仅是一个游戏公司。如今两年过去,游戏行业发生了巨变,原有规则纷纷重置,在新时代里,创梦天地也在增强自己的核心业务,同时拓展游戏和娱乐的边界。

    1.

    2017 年 9 月,创梦天地和腾讯视频合作,在深圳开了一家名为“好时光影游社”的线下店,其中有观影、直播间、手游吧、IP衍生品、餐饮等区域,占地约 500 平米。

    在陈湘宇眼中,线下店不仅是网吧或者电竞馆,更像是开拓了一个分发渠道,一个物理场景,一旦具备规模效应后它还是一个广告宣发的场景。

    事实上,在线上流量越来越贵,而用户时间越来越稀缺的当下,开线下店是创梦天地采取的进攻型策略之一。根据创梦天地招股书引用的沙利文报告数据,2017年中国线下数字娱乐市场的规模是967亿元,预计2022年将达到4008亿。率先抢滩线下娱乐市场,无疑给创梦天地的未来带来了巨大的想象空间。

    以 2016 年为分界,中国的手机游戏市场分为两个阶段。2016 年之前,手游流量快速增长,游戏公司——不论内容制作方还是发行方——的首要任务是获取流量,于是“IP”和“泛娱乐”成为当时风行的概念,它们可以极大节约用户教育成本,同时也以较低成本获得流量和新用户。

    2016 年之后,能获得的用户几乎都已经获得完毕,而他们也不再满足于粗制滥造的如同网页游戏一样的手游,而是慢慢集中在能成为“社交货币”的游戏里,最早是《阴阳师》,后来是《王者荣耀》,未来可能还会有“吃鸡”。

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